Согласно новому исследованию платформы Still Watching, они готовы смотреть контент часами, формируют идентичность через любимые франшизы и доверяют алгоритмам рекомендаций.
Отчет основан на данных 9 тысяч пользователей и внутренней аналитике Netflix. Главный тренд — стремление к разнообразию. Молодая аудитория активно ищет новый и международный контент. Яркий пример — аниме «Кей-поп-охотницы на демонов», ставшее самым просматриваемым фильмом в истории платформы и подтвердившее глобальный аппетит к азиатскому контенту.
Сила фэндомов оказалась ключевым фактором идентичности: для 71% зумеров и 66% миллениалов увлечение конкретными сериями или вселенными — важная часть их личности. Эта связь имеет и коммерческий потенциал: 70% респондентов готовы покупать товары брендов, ассоциирующихся с любимым контентом.
Влияние алгоритмов также огромно: 80% пользователей выбирают, что посмотреть, на основе персонализированных рекомендаций Netflix. При этом внимание зрителей на платформе остается высоким до трех часов подряд — дольше, чем на YouTube и других рекламных площадках. Более половины (52%) пользователей уделяют больше внимания рекламе на Netflix, чем в других медиа, что делает эту аудиторию особенно ценной для брендов.
Больше новостей о стиле жизни в Телеграм-каналеПодписаться
