Сотрудничество совпало с новым этапом в карьере модельера: в феврале 2025 года он завершил работу с Канье Уэстом, а спустя два месяца объявил о перезапуске собственного бренда. В рамках этого проекта он представил концепцию «базовой униформы», отражающей современное чувство времени и культурные трансформации.
Ранее Рубчинский был креативным руководителем дизайн-отдела бренда Йе, участвовал в создании обложки альбома Vultures и курировал часть визуальных решений. Теперь же он делает ставку на международное продвижение своего имени и сотрудничество с артистами, которые в свое время стали символами целого поколения.