Актриса Сидни Суини, известная по роли в сериале «Эйфория», подверглась критике после выхода новой кампании бренда American Eagle. В рекламе использован слоган «У Сидни Суини отличные джинсы», который в оригинале читается как каламбур: great jeans / great genes («отличные джинсы» / «отличные гены»).
В ролике Суини говорит о том, как гены передаются от родителей детям и определяют цвет волос, глаз и даже характер. Затем она добавляет:
Мои джинсы — синие.
Профессор рекламы Робин Ланда назвала такой ход бренда «неудачным» и даже «тревожным», объяснив, что выражение «хорошие гены» отсылает к идеологии евгеники — учению, которое в США XX века оправдывало расизм и стерилизацию «нежелательных» групп.
В соцсетях, особенно в TikTok, кампания уже вызвала волну обвинений: пользователи называют ее «расистским сигналом» и упрекают American Eagle в романтизации внешности Суини, подчеркивая акцент на светлых волосах и голубых глазах.
Некоторые провели параллели с рекламами Calvin Klein 1980-х годов, которые сексуализировали юных моделей. Поклонники актрисы задаются вопросом, зачем она продолжает сниматься в подобных кампаниях и где проходит граница между маркетингом и этикой.
Больше новостей о стиле жизни в Телеграм-каналеПодписаться
