Все рекламные расходы сократятся на 8,1% (49,6 млрд долларов) до 563 млрд долларов в этом году, что обусловлено резким сокращением инвестиций среди основных секторов продукции в результате вспышки коронавируса, по данным WARC.
Однако, новые прогнозы, основанные на данных 96 рынков по всему миру, представляют собой абсолютное понижение на 96,4 млрд долларов по сравнению с предыдущим глобальным прогнозом WARC о росте на 7,1%, сделанным в феврале 2020 года.
При этом положение традиционных СМИ будет намного хуже, чем онлайн, с инвестициями в рекламу, которые в этом году упадут на 51,4 млрд долларов (-16,3%). Снижение будет зафиксировано в кинотеатрах (-31,6%), OOH (-21,7%), журналах (-21,5%), газетах (-19,5%), радио (-16,2%) и ТВ (-13,8%) кроме smart-tv.
Интернет-реклама в свою очередь тоже не защищена от спада; рост интернета почти остановится (+ 0,6%) в 2020 году после сокращения на 36,5 млрд долларов по сравнению с февральским прогнозом WARC до 298,9 млрд долларов. Ожидается, что в соцсетях (+ 9,8%), онлайн-видео (+ 5,0%) и онлайн-поиске (+ 0,9%) будет зафиксирован рост, но гораздо более медленный, чем прогнозировалось ранее, в то время как classified,- в частности, рекрутинговая реклама – упадет на 10,3%.
Рекламодатели также продолжают бороться с определением правильной коммуникационной стратегии во время кризиса в сфере здравоохранения.
В целом, 52% ожидают потратить больше этим летом — 18% в июле, 15% в августе и 19% в сентябре. Всего 5% рекламодателей заявили, что не будут увеличивать расходы на рекламу до 1 квартала 2021 года.
Перспективы Facebook на весь год были снижены на 5,3 млрд долл. До 11,5% в этом году, до 77,6 млрд долл., В то время как ожидается, что выручка Alphabet увеличится на 1,6% до 137,1 млрд долл. — на 12,9 млрд долл. Ниже, чем прогноз до начала роста на 10,4%.
Несмотря на значительное снижение по всем направлениям, глобальное снижение в 2020 году будет более мягким, чем в 2009 году, когда рекламный рынок сократился на 12,7% (- 60,5 млрд долларов).
Больше новостей в Телеграм-канале @RepostUZ.
Больше новостей в Телеграме
Подписаться
