В Ташкенте 3–4 мая прошла церемония вручения премии Brand'24 Awards International, организованной Маркетинговой ассоциацией Узбекистана. По итогам серии маркетинговых исследований бренд дискаунтеров Havas был удостоен нескольких сертификатов. Ассоциация отдельно отметила вклад компании в развитие розничного сектора страны и официально назвала Havas крупнейшей торговой сетью Узбекистана — на сегодня она насчитывает 341 магазин.
В рамках премии Маркетинговая ассоциация Узбекистана провела одну из первых в стране официальных оценок стоимости локального бренда. Согласно результатам анализа, бренд сети дискаунтеров Havas, принадлежащий ООО Havas Food, был оценён в $112 млн.
Оценка касается исключительно самого бренда как нематериального актива — без учёта финансовых показателей или операционных активов компании. Она была проведена по методологии, разработанной Маркетинговой ассоциацией Узбекистана, с участием консалтинговой компании Gafurov, Kardash & Partners. В расчётах учитывались такие параметры, как прогноз выручки, ставка роялти, дисконтирование будущих денежных потоков, а также узнаваемость, доверие и лояльность со стороны потребителей.
По словам организаторов, это первый случай в розничной торговле Узбекистана, когда бренд в массовом сегменте получил официальную рыночную оценку.
Havas — крупнейшая сеть дискаунтеров в стране
Сеть Havas была основана в 2018 году предпринимателем Фатхуллой Садиковым. Сегодня она является крупнейшей розничной сетью формата дискаунтеров в Узбекистане. По состоянию на март 2025 года, компания управляет 341 магазинами — в основном в Ташкенте и Ташкентской области.
Модель Havas строится на формате «магазина у дома» с акцентом на доступные товары повседневного спроса. Значительная часть ассортимента представлена продукцией собственных торговых марок (СТМ), что позволяет удерживать цены и контролировать качество.
Согласно данным исследования, представленным на премии Brand’24 Awards International, уровень узнаваемости бренда Havas в 2024 году составил 90%. Индекс потребительской лояльности NPS — 70%, а доля повторных покупок достигла 60%.
Новая практика для частного сектора
Проведение официальной оценки бренда — пока редкое явление в частном секторе Узбекистана. Эксперты считают, что кейс Havas может стать примером для других компаний, особенно в розничной торговле и FMCG-секторе.
Наличие независимой оценки бренда даёт компании дополнительные инструменты при переговорах с банками, инвесторами и бизнес-партнёрами. Кроме того, это повышает прозрачность и управляемость нематериальных активов, таких как репутация и узнаваемость бренда.
Что это значит для рынка
На фоне усиливающейся конкуренции в розничной торговле стоимость бренда становится важным фактором. Кейс Havas показывает, что даже в сегменте дискаунтеров бренд может обладать самостоятельной рыночной ценностью. Это может изменить отношение к нематериальным активам в целом и стимулировать развитие института оценки брендов в стране.
