Еще несколько лет назад большинство футбольных болельщиков за пределами страны не знали узбекских игроков в лицо. Сегодня фотографии национальной сборной используют СМИ, бренды, партнеры и международные футбольные организации.
Для миллионов болельщиков выход Узбекистана на чемпионат мира стал главным спортивным моментом года. Но для узбекского футбола это не только большая победа, а еще и новый вызов.
Сегодня футбол — это уже не только 90 минут на поле. Это культура, медиа, стиль, эмоции и большой глобальный рынок. Сборные конкурируют не только результатами, но и тем, как они выглядят в Instagram, YouTube, TikTok, в городском пространстве, в рекламе и в глазах нейтральных болельщиков по всему миру.
Узбекистан впервые выходит на этот уровень и становится частью большого мирового футбольного движения. А значит, теперь важно соответствовать сильнейшим сборным не только на поле, но и за его пределами: бороться за внимание международной аудитории, интерес СМИ, доверие спонсоров и любовь болельщиков, которые раньше могли почти ничего не знать об узбекском футболе. Именно поэтому визуальный образ команды становится важной частью подготовки к чемпионату мира.
Команда Meteorа Production занималась созданием фото- и видеоконтента для национальной сборной, в том числе для YouTube-канала Федерации. Это стало отдельным интересным направлением проекта. Сегодня фотографии из созданного фотобанка используются на официальной странице UFA, а одна из них стала обложкой страницы Федерации. Также была отснята серия роликов для YouTube и социальных сетей: тренировки сборной, материалы о рационе и питании футболистов, а также мини-интервью с игроками.
О том, как создавался фотобанк национальной сборной Узбекистана и какие задачи решала съемочная команда, рассказывает основательница и креативный продюсер Meteora Production Камила Эркаева.
Главный актив любой сборной — это игроки. Именно они становятся лицами команды, героями для болельщиков и главным визуальным ресурсом для медиа, партнеров и спонсоров. Поэтому задача Meteora Production была не просто сделать красивые портреты, а создать фотобанк, который сможет работать весь следующий год в самых разных сценариях: для побед и важных объявлений, для эмоций после матчей, для серьезных официальных коммуникаций, коммерческих кампаний, партнерских интеграций, постеров, социальных сетей и материалов к крупным турнирам.
Нам важно было учитывать индивидуальность каждого футболиста. В сборной игроки работают как единая команда, но в кадре у каждого должен быть свой характер, пластика и визуальный образ.
Подготовка к проекту была очень глубокой и продуманной. Для каждого футболиста команда собрала персональный мудборд на основе его внешности, характера и общего типажа. По каждому игроку были подобраны отдельные референсы и визуальные примеры, которые совместно обсуждались и утверждались. Это был один из самых важных этапов работы, потому что именно он помог заранее понять, каким должен быть образ каждого героя в кадре.
Также команда заранее проработала несколько световых схем. Важно было найти решения, которые одинаково хорошо работают с разными типажами футболистов и при этом сохраняют единый стиль всей съемки.
Еще до съемок мы изучили профили игроков в соцсетях и фотографии из открытых источников. Благодаря этому мы лучше поняли особенности каждого футболиста и смогли сделать кадры более точными, живыми и соответствующими характеру героев, ведь их нельзя снимать одинаково: ракурс, поза, свет и движение должны подчеркивать сильные стороны каждого.
В этом и была часть задачи — сохранить единую визуальную систему сборной, но не потерять живую индивидуальность игроков. Без этого этапа команда просто не могла приступить к работе.
Со стороны может казаться, что футболист просто выходит на поле и играет, но за этим стоит очень жесткий график: клубный сезон, постоянные перелеты, тренировки, восстановление, матчи по два раза в неделю и почти полное отсутствие пауз — каждый день уже расписан под тренировки, восстановление, медиа-обязанности и подготовку к матчам.
Поэтому перед чемпионатом мира полноценные сборы команды были особенно ценным моментом. На мартовском сборе у команды был всего один день, чтобы провести съемку. За один съемочный день надо было создать универсальный фотобанк для 30 игроков национальной команды и 15 представителей тренерского штаба и персонала сборной. Но главный вызов был не в количестве контента. Главный вызов заключался в том, чтобы превратить набор фотографий в визуальный язык команды.
Самая сложная задача оказалась не технической
К съемкам начали готовиться за месяц. Нужно было понять, какие фотографии понадобятся в будущем и как сделать их полезными для самых разных материалов. Отдельной частью подготовки стало общение с игроками и помощь тем, кто редко участвует в фотосессиях.
Съемку решили провести прямо на базе Федерации. Обычный конференц-зал на несколько дней превратили в фотостудию. Туда привезли свет, оборудование и собрали отдельную съемочную команду. Для реализации всего проекта было задействовано около 30 человек. Специально для съемок был приглашен фотограф с международным футбольным опытом и ретушер.
Времени было мало — на каждого игрока приходилось около десяти минут. За это время нужно было сделать фотографии для самых разных задач. При этом важно было не мешать тренировкам и подготовке к матчам.
Самая сложная задача оказалась не технической. Нужно было сделать так, чтобы все фотографии выглядели частью одного проекта, но при этом каждый игрок оставался собой. Поэтому команда старалась уйти от стандартных спортивных фото, где все выглядят одинаково.
Съемки в футбольной среде требуют особой подготовки — и спортивной, и профессиональной. Футболисты сразу чувствуют, когда команда работает в их темпе: четко, быстро, по делу. Именно этот подход стал ключевым в выстраивании доверия. Когда все продумано — тайминг, задачи, формулировки — фотосессия превращается в слаженный процесс, похожий на тренировку. И это работает.
К слову, мы работали как с фото-, так и с видеоконтентом для цифровых площадок сборной. Наши фотографии используются в карточках игроков, публикациях в социальных сетях и анонсах матчей, в том числе в коммуникациях, связанных с выходом команды на чемпионат мира. По сути, значительная часть визуального контента, который болельщики видят перед играми сборной, создана нашей командой.
Помимо съемок, Meteora Production разработала визуальный стиль фанатских постеров сборной. Концепция и дизайн этих материалов были полностью созданы командой проекта, тогда как общий брендинг национальной сборной разрабатывало агентство FCB Tashkent.
Фотографии — часть фан-культуры
После съемки стало ясно, что материал можно использовать гораздо шире, чем планировалось изначально. Когда фотобанк был готов, команда предложила превратить его не просто в набор изображений, а в инструмент коммуникации с болельщиками.
На основе фотографий собрали постеры, карточки игроков и другие материалы, которые использовались во время матчей, в фан-зонах и вокруг игровых мероприятий. Так снимки начали работать не только как контент, но и как часть общения с аудиторией. Кстати, по данным Федерации, для международных мероприятий в США дополнительно напечатали более тысячи карточек игроков, созданных на основе этих материалов.
Результат проекта в цифрах:
• 30 игроков национальной сборной;
• 15 представителей тренерского штаба и персонала;
• 1 съемочный день;
• около 30 специалистов было задействовано в реализации проекта;
• около 10 минут на каждого игрока;
• более 100 фотографий стали частью постоянной коммуникации;
• 6 официальных партнеров сборной используют материалы в своих кампаниях;
• десятки СМИ получили доступ к актуальным фото;
• собрана единая база визуальных материалов для будущих турниров.
Фотобанк стал основой в коммуникациях таких брендов, как Honor, Korzinka, Coca-Cola и другие. Часть материалов используют международные футбольные организации.
Для Meteora Production большая гордость и честь — влиять на развитие визуальной коммуникации футбола в стране и представлять его для всего мира.
Так постепенно спортивная команда становится брендом не только за счет результатов на поле, но и благодаря тому, как она выглядит и воспринимается между матчами. В современном футболе бренд живет не только 90 минут игры, а каждый день — в медиа и в памяти болельщиков.
