В рамках эксперимента участникам показали фейковые рекламные кампании — например, с вином или арахисовым маслом. Выяснилось, что публика куда охотнее ставила лайки и комментировала посты, в которых товар представляли животные, а не люди.
Одна из причин — так называемая «усталость от инфлюэнсеров». Пользователи все чаще сомневаются в искренности рекомендаций блогеров: слишком много рекламы, слишком мало настоящей вовлеченности. В отличие от них, питомцы не гонятся за хайпом и деньгами, а значит, и доверие к ним выше.
Питомцы выглядят более естественно — они не озабочены своей репутацией, не участвуют в скандалах и не навязывают аудитории свои амбиции. Поэтому их реклама воспринимается как искренняя, — объясняет маркетолог и соавтор исследования Лора Лаверту.
Хороший пример — кошка Нала с 4,5 миллионами подписчиков. Она рекламирует все: от корма до мобильных игр. Доход от партнерств уже перевалил за $100 миллионов.
Пока инфлюэнсеры спорят о «личном бренде», их обгоняют пушистые конкуренты — без скрытых мотивов, с лапками и хвостом.
Больше новостей о стиле жизни в Телеграм-каналеПодписаться
