Американский бренд одежды American Eagle запустил зимнюю рекламную кампанию с культовой телеведущей Мартой Стюарт. В серии рекламных роликов Стюарт демонстрирует праздничные лайфхаки в джинсах бренда, позиционируя деним как универсальный подарок для всех поколений.
Как отметил директор по маркетингу American Eagle Крейг Броммерс, выбор Стюарт в качестве лица кампании позволит бренду выйти за рамки традиционной аудитории зумеров.
Марта на пике своей популярности среди многих поколений. Когда люди думают о культовой ведущей праздничных мероприятий, они вспоминают Марту Стюарт, — подчеркнул он.
Особое значение имеет растущая популярность Стюарт среди молодежи — за последние четыре года ее узнаваемость у поколения Z увеличилась на 33%. Броммерс также намекнул на стратегический характер сотрудничества:
Сейчас весь мир следит за рекламными кампаниями American Eagle, — сказал он, ссылаясь на недавний скандал с участием Сидни Суини.
Напомним, что кампания с Сидни Суини в июле 2024 года вызвала критику из-за слогана-каламбура «У Сидни Суини отличные джинсы» (в английской версии — «Sidney Sweeney has great jeans/genes»). Эксперты усмотрели в этой фразе отсылки к евгенике, что привело к негативной реакции общественности. Новая кампания с Мартой Стюарт демонстрирует стремление бренда диверсифицировать рекламную стратегию и избежать спорных маркетинговых ходов.
Больше новостей о стиле жизни в Телеграм-каналеПодписаться
