Исторический выход сборной Узбекистана по футболу на Чемпионат мира стал главным событием года. В честь этого триумфа бренд Pepsi запустил масштабный национальный проект «Игрок №12». Проект превратился в культурный феномен, объединивший уличное искусство, музыку и миллионы людей по всей стране.
Всё началось на улицах Ташкента. Известный стрит-арт художник Inkuzart заинтриговал столицу, начав работу над масштабным граффити. На стене появилась группа болельщиков разных возрастов с флагами Узбекистана. В самом центре композиции находилось «пустое» зеркало и надпись: №12 Kim? («Кто №12?»). Несколько дней весь город спорил в соцсетях, гадая, кто же скрывается за этим номером.
Кульминация идеи: В финальной версии художник раскрыл секрет интерактивной инсталляции. На асфальте перед муралом появилась специальная метка. Когда прохожий встает на неё, его физическое отражение идеально соединяется с рисунком. Любой зритель мгновенно становится главным героем арта — Игроком №12.
Мурал наглядно доказал: на поле выходят 11 профессионалов, но за ними стоит огромная сила — 38 миллионов сердец, бьющихся как одно целое.
Стрит-арт задал визуальный вектор, но масштабной кампании требовался свой голос. Его дал популярный исполнитель Konsta, записавший трек «12». Песня создана на стыке современной городской культуры. Она понятна молодежи, но транслирует ценности, близкие абсолютно каждому гражданину. Трек «12» задуман как голос трибун, отражающий общий ритм, общее дыхание и веру болельщиков.
Визуальным воплощением этого манифеста стал коммерческий видеоклип, который снял известный режиссер Хабиб Набиев. Видео получилось ярким и эмоционально сильным, передающим всю страсть футбольного боления. На сегодняшний день эта работа считается одним из самых крупных видеопроектов в отечественной индустрии, поражая масштабом съемок, качеством графики и динамикой кадров.
Один удар. Один шанс. Одиннадцать героев на поле. Миллионы — в игре.
С PEPSI ты в игре: как получить свою футболку
Проект «Игрок №12» вышел далеко за рамки искусства. Бренд Pepsi дает возможность каждому болельщику заявить о своей причастности к историческому футбольному моменту материально и выиграть эксклюзивную именную футболку «Игрока №12».
Чтобы принять участие в промо-акции и забрать свой трофей, выполните четыре простых шага:
1. Купите Pepsi в акционной бутылке (ищите специальный дизайн или жёлтую крышку).
2. Найдите уникальный код под крышкой или на упаковке напитка.
3. Запустите официальный Telegram-бот акции: @pepsisummerbot. Нажмите Start, выберите язык и подтвердите согласие с правилами.
4. Зарегистрируйте код через встроенное Mini App приложение внутри бота.
Помимо заветных футболок со своим именем, участники акции могут побороться за другие ценные призы: игровые консоли PlayStation 5 Pro, подписки на спортивные трансляции Setanta Sports и даже новые автомобили BYD Yuan Up.
Вся страна уже в игре. покупайте Pepsi, регистрируйте коды и докажите, что именно вы — главный 12-й игрок нашей сборной.
«Игрок №12»— это история о национальной гордости, единстве и о том, что несмотря на все различия, в важные моменты миллионы людей способны почувствовать себя одной командой.
