Группа с почти 30-летней историей и брендами Mango, Diesel, LC Waikiki и Benetton выбрала региональную платформу вместо глобальных универсальных систем. Для OX это первый крупный шаг за пределы Центральной Азии — в сторону Турции и Ближнего Востока.
В июне 2026 года узбекская технологическая компания OX System и мультинациональный ритейл-холдинг Meta Mode объявили о стратегическом партнерстве и сотрудничестве. Все розничные бренды холдинга переходят на OX как на единую операционную систему для управления продажами, платформами, складом, клиентами и онлайн-каналами. Сделка открывает компании из Ташкента дорогу на рынки Турции и Ближнего Востока — и становится одним из самых заметных кейсов международной экспансии центральноазиатского retail-tech.
Сделка, которая меняет географию OX System
До сих пор OX System была историей регионального лидерства: на платформе компании работают более 5 000 торговых точек в Узбекистане, Казахстане, Грузии и других странах СНГ. Партнерство с Meta Mode переводит компанию в новую весовую категорию — клиентом становится международная группа с почти тридцатилетней историей и присутствием на Ближнем Востоке, в Турции и других странах.
Это не локальное партнерство, а вход в глобальную экспансию через партнерство с холдингом, который оперирует десятками международных франшиз по всему миру. Для OX System это первое подтверждение тезиса, который компания закладывала в продукт с самого начала: платформа, выросшая на сложных, быстро меняющихся рынках региона, способна управлять и международной розницей.
Кто такой Meta Mode
Meta Mode — мультинациональный холдинг, работающий в fashion-ритейле, общепите, недвижимости, мебельном и косметическом сегментах. История группы начинается в 1995 году; ритейл-направление развивается с 2006-го, стартовав на рынке Ближнего Востока, а сегмент F&B — с 2012-го.
Сегодня холдинг управляет торговой площадью свыше 48 000 м², командой более 2 500 сотрудников и франшизами международных брендов, среди которых Mango, LC Waikiki, Diesel, United Colors of Benetton, Sisley, Geox, Boggi Milano, Furla, Women’Secret и сеть кафе Paul. Помимо домашних рынков, группа активно расширяется в страны СНГ: в 2025 году Meta Mode вошла также в Туркменистан и Таджикистан.
Почему холдинг выбрал узбекский продукт, а не глобальную платформу
Для бизнеса, который управляет десятками брендов в разных странах и каналах продаж, главная операционная задача — единое управление всей сетью. Разрозненные системы для кассы, склада, CRM и онлайн-продаж создают разрывы в данных, плодят ручную сверку замедляя рост.
OX System предлагает иную логику. Коммерческая операционная система, которую компания развивает более 13 лет, не связывает отдельные сервисы через интеграции, а объединяет процессы в одном контуре и единой базе данных — касса, склад, WMS, RFID, CRM и loyalty, e-commerce, платежи, доставка и аналитика работают как один организм, объединяя онлайн и офлайн процессы.
Отдельную ценность дает локализация. Для ритейлера, выходящего на новые рынки, критична адаптация под местную фискализацию, обязательную маркировку товаров и локальные платежные системы — то, подо что OX System спроектирована изначально. На растущих рынках региона, куда расширяется и сам Meta Mode, это превращается в прямое конкурентное преимущество перед глобальными универсальными платформами, которые приходят на рынок без учета его специфики.
Азиз Закирхаджаев, CEO OX System:
Когда международная группа такого масштаба выбирает управлять своими магазинами на нашей платформе, это подтверждает то, ради чего мы строили OX: ритейлу нужны не разрозненные инструменты, а единая операционная инфраструктура, которая растет вместе с бизнесом.
Эту позицию основатель OX System формулировал и раньше:
На рынке давно существует множество инструментов для ритейла, но каждый из них — именно инструмент, который решает отдельную задачу и требует отдельной работы по интеграции. У нас иной путь: создавать экосистему, которая закрывает все задачи разом и единоразово интегрируется в локальную бизнес инфраструктуру.
Сигнал для всего региона
Партнерство с Meta Mode продолжает международную экспансию OX System, заявленную одним из приоритетов после привлечения инвестиций в начале 2026 года. В январе компания закрыла раунд на $900 000 от United Ventures и IT Park Ventures — и сразу обозначила курс на выход за пределы домашнего рынка.
Кейс важен шире одной сделки. Он показывает, что центральноазиатский retail-tech дорос до уровня, на котором региональный игрок, в совершенстве знающий локальную инфраструктуру, способен предложить международному холдингу то, чего не дают глобальные универсальные платформы. Это смена привычного вектора: технология едет не «с Запада на развивающиеся рынки», а из Ташкента — в Турцию и на Ближний Восток.
Весной 2026 года OX System сделали еще один шаг к созданию полноценной единой системы для ретейла растущих рынков — компания заключила партнерство с Urovo Technology Co., Ltd. — известным китайским производителем RFID-оборудования. Метки, которые поставлялись Urovo неадаптированными для локальных рынков Центральной Азии, Европы, Африки, регионов MENA и других стран, теперь будут поступать на рынок с ПО OX System.
